Wie überzeugt man Talente von einem Unternehmen, von dem sie vielleicht noch nie zuvor gehört haben? Vor dieser Frage stehen viele kleine und mittelständische Unternehmen (KMU), wenn es darum geht, potenzielle Mitarbeitende für sich zu gewinnen.
Breit angelegte Employer-Branding-Kampagnen, die sich durch kontinuierliche Präsenz in den Köpfen potenzieller Bewerber*innen verankern, sind für die sogenannten Hidden Champions oft keine Option. Doch auch mit begrenzten Mitteln lassen sich überzeugende Auftritte gestalten.
Worauf es dabei ankommt? Lassen Sie uns gemeinsam entdecken, wie auch KMU eine starke Arbeitgebermarke aufbauen können.
Die (scheinbaren) Herausforderungen von KMU im Employer Branding
Kleine und mittlere Unternehmen sehen sich im Employer Branding oft mit Hürden konfrontiert, die auf den ersten Blick schwer überwindbar erscheinen. Angefangen mit den im Vergleich zu großen Konzernen begrenzten finanziellen und personellen Ressourcen bis hin zur vergleichsweise geringeren Markenbekanntheit.
Demgegenüber haben KMU aber auch echte Vorteile: Sie sind oft agiler und können schneller und individueller auf die Bedürfnisse von Bewerber*innen reagieren. Hinzu kommt, dass sie durch ihre überschaubare Größe sehr authentisch und glaubwürdig auftreten können – ein geradezu unschätzbarer Vorteil in einer Arbeitswelt, in der Authentizität immer wichtiger wird.
Was bedeutet das fürs Employer Branding?
Employer Branding bedeutet, eine authentische und attraktive Arbeitgebermarke zu entwickeln und diese überzeugend zu positionieren. Ziel ist es, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen und langfristig zu binden. Das Besondere: Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nur dann, wenn das nach außen getragene Bild mit der gelebten Unternehmenskultur übereinstimmt.
Gerade hier können KMU punkten! Denn Bewerber*innen und Mitarbeitende suchen heute nicht nur attraktive Arbeitsbedingungen, sondern auch echte Geschichten und Einblicke in den Arbeitsalltag. Und genau das lässt sich auch mit überschaubarem Aufwand eindrucksvoll umsetzen.
Wichtige Ansätze für ein erfolgreiches Employer Branding in KMU
- Stärken herausarbeiten
KMU bieten oft einzigartige Vorteile, die Großunternehmen nicht bieten können. Dazu zählen flache Hierarchien, direkte Kommunikationswege, individuelle Entwicklungsmöglichkeiten und eine persönliche, oft geradezu familiäre Unternehmenskultur. Diese Stärken lassen sich – gut formuliert – wunderbar in Karrierewebsites, Stellenanzeigen und Social-Media-Posts integrieren. - Authentizität zeigen
Gerade KMU bringen häufig schon mit, was sich große Unternehmen erst noch erarbeiten müssen – eine starke Unternehmenskultur, in der sich Mitarbeitende wohlfühlen und gerne arbeiten. Auch das lässt sich sehr gut für ein erfolgreiches Employer Branding nutzen, indem Sie Ihre Mitarbeitenden für sich sprechen lassen. Dafür braucht es lediglich einige kurze Videos oder Beiträge, die dann in den zur Verfügung stehenden Medien ausgespielt werden. - Gezielte Online-Präsenz
Plattformen wie kununu und Glassdoor ermöglichen, auch ohne großes Budget überzeugend aufzutreten. Es kommt allerdings darauf an, diese Profile sorgsam zu pflegen und ebenso professionell wie authentisch auf die dort abgegebenen Bewertungen zu reagieren. Ist das gegeben, bieten diese Plattformen die ideale Bühne, um potenziellen Kandidat*innen positive Einblicke in Ihr Unternehmen zu gewähren. - Netzwerke und lokale Gemeinschaften nutzen
Gerade kleine und mittelständische Unternehmen sind oft stark lokal verankert – was sich ebenfalls als echter Vorteil fürs Employer Branding erweisen kann: Über Kooperationen mit ansässigen Schulen, Hochschulen oder Berufsakademien lassen sich Nachwuchstalente ansprechen, und auch soziales Engagement macht den Namen Ihres Unternehmens positiv bekannt.
Fazit
Employer Branding ist kein Wettbewerb, bei dem allein das höchste Budget gewinnt. Es ist eine Chance, genau das zu zeigen, was heutzutage bei Mitarbeitenden in der Arbeitswelt gefragt ist: Authentizität, Werte und Stärken. Mit Kreativität, Mut und einer klaren Strategie können somit auch KMU eine Arbeitgebermarke entwickeln, die in den Köpfen und Herzen potenzieller Talente einen bleibenden Eindruck hinterlässt.
Gern unterstützen wir auch Sie dabei, Ihre Stärken zu kommunizieren und Talente zu gewinnen!