Werbetexte*rinnen im Employer Branding haben die spannende Aufgabe, die Identität eines Unternehmens durch Worte zu kommunizieren und an die von Ihnen gewünschten Zielgruppen zu übermitteln. Das zeigt schon einmal, dass Werbetexter*innen vor allem Botschafter*innen sind – sie formulieren und tragen Unternehmensbotschaften von A nach B (bzw. von B2C, B2B usw.). Daher möchten wir in diesem Beitrag teilen, warum professionelles Texten eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung Ihrer Employer-Branding-Maßnahmen spielt.
Die Macht der Worte im Employer Branding
Worte haben die Kraft, Emotionen zu wecken, Verbindungen zu schaffen und Geschichten zu erzählen. Und genau darum geht es im Employer Branding: offene Positionen zu besetzen, Talente anzuziehen und bestehende Mitarbeitende zu binden. Das setzt nicht nur attraktive Angebote voraus, sondern auch das nötige Finger- bzw. Federspitzengefühl, diese Angebote entsprechend zu kommunizieren. Ziel ist es, sowohl qualifizierte als auch zum Unternehmen passende Kandidat*innen anzusprechen. Diese müssen durch die Worte erspüren können, ob und dass dieses Unternehmen mit ihren Werten und Normen harmoniert. Jedes Wort zählt dabei.
Die Zielgruppe verstehen und ansprechen
Aufgabe der Werbetexter*innen ist es, die Zielgruppe zu verstehen und mit den richtigen Formulierungen anzusprechen. Genauso wichtig ist es für Personalverantwortliche, die Bedürfnisse und Erwartungen potenzieller Mitarbeitender zu kennen. Ein maßgeschneiderter, ansprechender Text kann den entscheidenden Unterschied machen und Bewerber*innen dazu inspirieren, sich mit Ihrem Unternehmen zu identifizieren. Voraussetzung dafür ist jedoch die möglichst genaue Kenntnis der Adressat*innen. Daher müssen wir alles zusammentragen, was es über Ihre Wunschkandidat*innen zu wissen gibt. Es ist wie mit Liebesbriefen: Sie an Unbekannte zu verfassen wird weniger herzlich und glaubwürdig wirken als das Anschreiben an eine Person, die einem wirklich bekannt sind.
Authentizität als Schlüssel zum Erfolg
In der heutigen digitalen Ära suchen Bewerber*innen nach authentischen Unternehmen, die mehr als nur Jobangebote bieten. Authentizität wird nicht nur durch Bilder vermittelt, sondern insbesondere auch durch die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen in Texten präsentiert wird. Es ist somit von Bedeutung, dass Sie Ihre spezifische Unternehmenssprache entwickeln – oder entwickeln lassen, denn auch dafür sind Werbetexter*innen zuständig. Kommunizieren Sie eher frech oder gediegen, wollen Sie duzen oder siezen, sind Sie eher ausführlich oder kurz und knapp – und gibt es vielleicht Begriffe, die es so wirklich nur bei Ihnen gibt? All dies sind Entscheidungen und Entwicklungen, die nötig sind, noch bevor der erste Satz aus Ihrem Unternehmen hinaus in die weite Welt aufbricht.
SEO-optimierte Texte für maximale Reichweite
In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Online-Präsenz wichtig. Werbetexter*innen verstehen nicht nur die Macht der Worte, sondern auch die Bedeutung von SEO. Durch die Integration relevanter Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihre Employer-Branding-Botschaft von einer breiten Zielgruppe gefunden wird – ohne dass dadurch der Zauber Ihrer spezifischen Unternehmenssprache aufgelöst wird. Die Kunst besteht darin, die Keywords harmonisch in ansprechende Texte einzupflegen.
Die interne Kommunikation
Nicht nur der Kommunikation nach außen, auch der Kommunikation nach innen schenkt ein guter Werbetext seine Aufmerksamkeit. Denn nur allzu häufig ist zu beobachten, dass in Stellenofferten, auf Bewertungsportalen oder Karrierewebsites die höchsten Töne angeschlagen werden – doch kaum ist die oder der neue Mitarbeitende im Unternehmen angekommen, empfängt sie oder er nur noch kühle Klänge. Dabei haben auch interne E-Mails, Mitarbeitendengespräche oder Einladungen zu Unternehmensfeiern die Kraft, Mitarbeitende zu binden. Werbetexter*innen prüfen Ihre Kommunikationsmittel also immer auch darauf, ob die Kommunikation nach außen und die nach innen miteinander harmonieren.
Im Ergebnis haben Sie dann Texte, die wissen, wen sie wo und wie erreichen – und zwar so, dass Empfänger*innen im Idealfall genau das verstehen, was Sie als Absender*innen ihnen sagen wollen. Und vielleicht steht neben Ihrem unverzichtbaren Design-Manual schon bald auch Ihr spezifisches Text-Manual oder Ihre „Tone of Voice“.
Fazit: Investition in professionelles Texten lohnt sich
In der Welt des Employer Brandings sind es in besonderem Maße Worte, die Eindruck hinterlassen und die Tür zu einer vielversprechenden beruflichen Reise öffnen. Daher kann der Wert professionellen Textens im Employer Branding nicht genug betont werden. Von der Gestaltung ansprechender Stellenanzeigen über die Entwicklung einer überzeugenden Karriereseite bis hin zu inspirierenden Unternehmensbroschüren – jedes Textelement spielt eine Rolle bei der Formung Ihrer Employer Brand. Erfahrene Werbetexter*innen bringen die nötige Expertise mit, Ihre Unternehmensgeschichte in Worte zu fassen und Talente für Sie zu begeistern.